PPC ou SEO?

Les campagnes SEO (référencement) et PPC (Pay Per Click) sont des techniques de marketing qui peuvent apporter du trafic sur votre site. Les annonces PPC sont un moyen «d’acheter» des visiteurs sur le site internet de l’entreprise en soumissionnant les annonces qui sont affichées dans les pages de résultats par certains mots-clés. SEO est un moyen naturel d’obtenir les meilleurs classements dans les moteurs de recherche par la création d’un site Web qui contient des mots clés et une infrastructure solide de liens.

Mais quelle est la méthode la plus appropriée pour votre entreprise?

Même si les deux tactiques de marketing SEO et PPC ont des avantages, il semble que pour les moteurs de recherche, le référencement naturel tend à avoir un taux de profit aux investisseurs (le retour de l’investissement – ROI) plus grand. Même si d’appeler une société de référencement pour obtenir une meilleure position pour votre site nécessite un investissement initial plus élevé que de commencer une campagne de PPC, SEO assure un revenu plus substantiel au fil du temps. Après l’investissement initial, SEO nécessitera des investissements minimes, proches de zéro, afin à continuer d’attirer du trafic.

C’est une erreur qui apparaisse souvent de croire que ces campagnes PPC sont plus faciles à gérer que la campagne de référencement. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Pour maintenir une campagne PPC, votre entreprise a besoin d’investir plus de temps, d’argent et d’efforts, afin d’analyser la campagne, pour calculer les appels d’offres et d’écrire des nouvelles annonces. SEO nécessite un investissement de temps et d’expérience, tandis que PPC exige du temps, de l’expérience et un flux constant d’argent.

Un autre inconvénient de PPC  est l’augmentation de clics fraudes. C’est une attaque contre une campagne PPC, afin de détruire sa rentabilité. Un autre type de fraude est la recherche répétée, mais sans cliquer sur les liens PPC, qui peut causer la suppression des annonces, parce que le taux d’afficher vs cliquer est trop petit. Même si les moteurs de recherche font de leur mieux pour éviter ces fraudes, il est impossible de les éviter complètement. Les résultats naturels de SEO sont à l’abri de telles attaques.

Au lieu de cela, une campagne de PPC est portée à sa juste valeur uniquement en combinaison avec une campagne de référencement. Réaliser une campagne PPC prend très peu de temps, parfois moins de 15 minutes. D’autre part, les campagnes SEO peut prendre jusqu’à trois mois pour commencer d’afficher des résultats. Une campagne PPC commence à apporter du trafic sur votre site avant une campagne de référencement. PPC peut également obtenir des positions supérieures dans les moteurs de recherche avec les mêmes mots-clés utilisés pour le référencement. Enfin, le PPC peut renforcer la position du site sur la base de certains mots clés.

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